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發揮示范功能，探索數字助農新業態
來源:本站 發布時間：2021-12-15
近年來，隨著數字鄉村戰略的推進，深度發展“互聯網＋農業”已成為必然趨勢，數字技術正在展現著日益強大的新動能。特別是直播助農的火爆，農村電商發展勢頭迅猛，使得農村產業市場深度拓展，傳統農產品銷售模式得到根本性轉變，加快了原有產業的轉型升級。
在數字化助力鄉村振興的大背景下，農村電商不僅成為三農發展的引擎，還能夠有力促進鄉村產業振興，成為數字鄉村的助推器，發展前景十分廣闊。在這個過程中，通過培育農村電子商務市場主體，很多農產品基本實現了線上銷售，為農民就業、創業、增收起到了積極作用，引領農業生產向主流化趨勢發展。
例如，在農業農村部的指導下，騰訊公司發起的“豐收好物”計劃，與中國優質農產品開發服務協會合作，借助企業資源與能力幫助各地建設和完善農產品上行數字化通路，推動山東煙臺、江西上饒、廣東新會等地特色產業振興，幫助40余款特色農產品打通數字化銷售渠道、提升市場認知，并通過微信小程序、視頻號直播、商品包裝設計、廣告投放等方式促進農產品品牌建設，樹立了數字化助農的標桿案例。
需要注意的是，由于農村電商起步較晚，電子商務領域依然存在落后環節，其中的問題亟須得到重視。如農產品電商尚未形成統一標準，產品質量無法保障，增加了產品銷售的難度，造成農產品市場競爭力不足；鄉村產業鏈延伸還有待繼續完善，物流配送網絡建設落后，沒有形成一體化的產業集群；雖然農村電商人才不斷涌現，但高端人才仍存在巨大缺口，引進難度較大等等。
因此，如何更好地抓住數字助農的風口，并吸引社會力量的參與，探索鄉村數字化的新業態，這是推進鄉村振興和農業農村現代化進程中需要思考和逐步解決的問題。從實際情況來看，以下三個方面的改善有利于逐步提升數字助農的效果。
品牌就是影響力。要依托互聯網模式所提供的內生動力，積極引進知名電子商務企業，激活鄉村振興新動能，推動電商品牌和農產品品牌建設，并借助品牌定位升級、產品視覺升級、品牌故事宣傳推廣等手段，借助媒體和社交平臺宣傳推廣，不斷擴大農產品品牌傳播聲量。
在此基礎上，要進一步完善農產品數字化的上行通路，為農產品搭建數字化銷售平臺。在銷售過程中，持續跟進銷售情況和市場反饋，在產品賣點、定價、促銷、售后服務等方面，幫助特色農產品完善數字化上行通路，保障產銷對接有序進行，讓農產品得到消費者的關注和認可。
此外，還要推動互聯網企業數字化助農模式創新。基于“數字化銷售平臺搭建＋數字化宣傳推廣支持＋數字化人才培養支持”的路徑，不斷總結特色農產品全鏈路數字化推廣與銷售的可持續解決方案，并結合各地區的實際特點，將數字化上行經驗應用到更多縣域農產品，發揮數字化助農項目的示范功能和可持續應用價值。通過電商企業、培訓組織以及相關行業協會等多渠道引進人才，培養有農產品電商數據科學應用能力的人才，為人才發展賦能，為鄉村振興蓄力，使數字助農走得更加長遠。
在數字化助力鄉村振興的大背景下，農村電商不僅成為三農發展的引擎，還能夠有力促進鄉村產業振興，成為數字鄉村的助推器，發展前景十分廣闊。在這個過程中，通過培育農村電子商務市場主體，很多農產品基本實現了線上銷售，為農民就業、創業、增收起到了積極作用，引領農業生產向主流化趨勢發展。
例如，在農業農村部的指導下，騰訊公司發起的“豐收好物”計劃，與中國優質農產品開發服務協會合作，借助企業資源與能力幫助各地建設和完善農產品上行數字化通路，推動山東煙臺、江西上饒、廣東新會等地特色產業振興，幫助40余款特色農產品打通數字化銷售渠道、提升市場認知，并通過微信小程序、視頻號直播、商品包裝設計、廣告投放等方式促進農產品品牌建設，樹立了數字化助農的標桿案例。
需要注意的是，由于農村電商起步較晚，電子商務領域依然存在落后環節，其中的問題亟須得到重視。如農產品電商尚未形成統一標準，產品質量無法保障，增加了產品銷售的難度，造成農產品市場競爭力不足；鄉村產業鏈延伸還有待繼續完善，物流配送網絡建設落后，沒有形成一體化的產業集群；雖然農村電商人才不斷涌現，但高端人才仍存在巨大缺口，引進難度較大等等。
因此，如何更好地抓住數字助農的風口，并吸引社會力量的參與，探索鄉村數字化的新業態，這是推進鄉村振興和農業農村現代化進程中需要思考和逐步解決的問題。從實際情況來看，以下三個方面的改善有利于逐步提升數字助農的效果。
品牌就是影響力。要依托互聯網模式所提供的內生動力，積極引進知名電子商務企業，激活鄉村振興新動能，推動電商品牌和農產品品牌建設，并借助品牌定位升級、產品視覺升級、品牌故事宣傳推廣等手段，借助媒體和社交平臺宣傳推廣，不斷擴大農產品品牌傳播聲量。
在此基礎上，要進一步完善農產品數字化的上行通路，為農產品搭建數字化銷售平臺。在銷售過程中，持續跟進銷售情況和市場反饋，在產品賣點、定價、促銷、售后服務等方面，幫助特色農產品完善數字化上行通路，保障產銷對接有序進行，讓農產品得到消費者的關注和認可。
此外，還要推動互聯網企業數字化助農模式創新。基于“數字化銷售平臺搭建＋數字化宣傳推廣支持＋數字化人才培養支持”的路徑，不斷總結特色農產品全鏈路數字化推廣與銷售的可持續解決方案，并結合各地區的實際特點，將數字化上行經驗應用到更多縣域農產品，發揮數字化助農項目的示范功能和可持續應用價值。通過電商企業、培訓組織以及相關行業協會等多渠道引進人才，培養有農產品電商數據科學應用能力的人才，為人才發展賦能，為鄉村振興蓄力，使數字助農走得更加長遠。
